VALOR MEDIÁTICO PUBLIMETAS MODELO DE VALORACIÓN PASO 2: ESTADIOS PASO 1: AUDIENCIAS


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1 PASO 3: VISIBILIDAD Determinación de la presencia en un partido en directo (TV) Características individuales de cada estadio VALOR MEDIÁTICO PUBLIMETAS TEMPORADA 2014/15 PASO 1: AUDIENCIAS Dato de audiencia oficial de cada uno de los partidos 7

2 PASO 1: AUDIENCIAS AUDIENCIAS DE LA TEMPORADA 2014/15» El objetivo principal de un soporte publicitario será su visibilidad entre la población. Es por esta razón que la audiencia acumulada que este soporte consiga se convierte en un factor determinante para su valoración económica CANAL AUDIENCIA (000s) La Sexta TV Canarias Esport Teledeporte Canal TV Aragón TV Castilla La Mancha TV ETB1 591 Neox 272 TVG2 136 TOTAL Autonómicas AUDIENCIAS POR TIPO DE CANAL Teledeporte Canal Neox 272 La Sexta

3 PASO 1: AUDIENCIAS AUDIENCIAS POR EQUIPO» El primer paso para la valoración del soporte consiste en determinar la audiencia real que los 14 estadios seleccionados han tenido a lo largo de la temporada 2014/ millones de audiencia acumulada para toda la temporada* * Las audiencias de los partidos de las jornadas han sido estimadas 9

4 ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE» El siguiente paso del modelo ha sido determinar la calidad de exposición (para el soporte objeto de análisis: publimetas) en cada uno de los 14 estadios considerados» Es evidente que parámetros como la situación de la cámara (altura y ubicación), el espacio disponible al lado de las porterías, la distancia con la grada, la presencia de otros soportes publicitarios (LED, 2ª linea perimetral, etc.) tiene una incidencia evidente en la presencia y la correcta visibilidad en pantalla del soporte» Es imprescindible por lo tanto, categorizar cada uno de los estadios. En este informe se han configurado 3 grupos en función de la calidad de exposición: ALTA Real Betis Balompié SAD Real Zaragoza SAD Real Racing Club de Santander SAD CD Tenerife SAD Real Sporting de Gijón SAD MEDIA RC Recreativo de Huelva SAD Albacete Balompié SAD Club Atlético Osasuna RCD Mallorca SAD Real Valladolid CF SAD BAJA UD Las Palmas SAD CE Sabadell FC SAD CD Numancia de Soria Girona FC SAD 10

5 ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE» Grupo 1: ALTA - De los 14 estadios analizados, se ha considerado que 5 por los parármetros citados en la página anterior tienen las condiciones óptimas para la colocación de publimetas en el palo largo de la portería.» Son los siguientes: ALTA Real Betis Balompié SAD Real Zaragoza SAD Real Racing Club de Santander SAD CD Tenerife SAD Real Sporting de Gijón SAD 11

6 ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE» Grupo 2: MEDIA - De los 14 estadios analizados se ha considerado que también 5 cumplen unas condicones apropiadas para la colocación de publimetas en el palo largo de la portería si bien su presencia en pantalla será de menor calidad.» Son los siguientes: MEDIA RC Recreativo de Huelva SAD Albacete Balompié SAD Club Atlético Osasuna RCD Mallorca SAD Real Valladolid CF SAD 12

7 ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE» Grupo 3: BAJA En este último grupo encontramos 4 estadios, de los 14 analizados, que por la situación de las cámaras, la estructura del recinto, el espacio lateral, etc. resultan menos favorables para la implementación de algunos soportes publicitarios» Son los siguientes: BAJA UD Las Palmas SAD CE Sabadell FC SAD CD Numancia de Soria Girona FC SAD 13

8 PASO 3: VISIBILIDAD VISIBILIDAD» El último paso del modelo, justo antes de la valoración final, es determinar el tiempo en que la publimeta está en pantalla» Actualmente no es posible determinar la presencia en pantalla de dicho soporte ya que no hay publimetas en los estadios de la Liga Adelante» Es por esta razón que como benchmark se han utilizado los resultados obtenidos en el análisis de partidos de la Liga BBVA (Primera División)» Para determinar la visibilidad media de dos publimetas en la posición de Palo largo se han tomado como referencia 198 partidos disputados durante la temporada 2014/15 VISIBILIDAD POR PARTIDO (2 PUBLIMETAS) VISIBILIDAD ALTA: 0:14:00 0:18:10 VISIBILIDAD MEDIA: 0:12:00 0:13:20 VISIBILIDAD BAJA: 0:04:10 0:06:16 14

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