LOS MILENNIALS Y LA TV: QUÉ PROGRAMAS VEN Y CÓMO CONSUMEN


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1 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 1 I N F O R M E B A R L O V E N T O : LOS MILENNIALS Y LA TV: QUÉ PROGRAMAS VEN Y CÓMO CONSUMEN AÑO 2016* 1 de enero 17 de octubre 2017

2 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2 T i t u l a r e s Los Millennials (los nacidos entre 1980 y 1995) son cerca de 9 millones (representan el 20,1% de la población). Los Millennials consumen 157 minutos de promedio diario (70 minutos menos que el total individuos). El 63,4% de los Millennials ve la televisión diariamente. Los Millennials que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los Millennials de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión. Los Millennials ven la televisión mayoritariamente solos (44%), pero en comparación con el total individuos, su porcentaje de visionado en grupo es mayor (18% vs 14%). Cuanta más edad de los Millennials, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos. Las franjas del día en las que los Millennials tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el late-night de lunes a domingo. En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo Millennials está encabezado por Telecinco, con el 14,9%, seguida de A3= 11.4%, TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT= 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez primeras. La emisión más vista por los Millennials en el año en curso son los penalties del fútbol de Champions League entre Real Madrid y At. Madrid con de audiencia media y 66,9%. o La serie nacional más vista es la emisión de La que se avecina del 5 de abril con espectadores y 41,3%. o La serie extranjera más vista es Quantico (Cuatro) del 20 de junio con espectadores y 15,2% de cuota. o La emisión de información más vista es el programa Salvados (lasexta) del 21 de febrero con espectadores y 23% de cuota. o El concurso más visto por los Millennials es La Voz: audiciones a Ciegas (Telecinco) con de audiencia media y 32,2%. o La película más vista es Karate Kid (Antena3) con espectadores y 22,7% de cuota.

3 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3 QUIÉNES SON LOS MILLENNIALS? % Población Ind.4+ en España Millennials Resto % Perfil Millennials por sexos HOMBRES MUJERES Aunque no hay un consenso definitivo, y se encuentran diferentes horquillas de edad para establecer este grupo, entendemos por Millennials los jóvenes nacidos entre los años , es decir, aquellos que actualmente tiene entre 21 y 36 años de edad y que corresponden a una generación única, caracterizados por la convivencia con la tecnología desde edad temprana, con un nivel educativo alto pero con una independencia económica inestable, entre otras características sociológicas. 79.9% 20.1% Los Millennials (personas nacidas entre , de años en la actualidad) representan el 20,1% de la población de 4 o más años de edad de España con 8,9 millones, una quinta parte del total de espectadores de TV: 50.3% 49.7%

4 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4 Consumo televisión Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 o Los Millennials consumen una media de 157 minutos de promedio diario (dos horas y 37 minutos), es decir, 70 minutos menos que el total de individuos 4+. Además, el visionado en diferido es de 3 minutos (el 2% del total). o Este grupo representa el 13,9% del total del consumo de televisión, es decir, tienen una representación inferior a su peso en el universo de la población (21,1%). o de Millennials (el 63,4% de este grupo) ve la televisión diariamente al menos un minuto. o Los domingos es la jornada en la que más tiempo pasan viendo la televisión (175 minutos). Targets Maud MAA(000) MAA% AA(000) AA% Perfil% MILLENNIALS (21-36 años) 157 5, , Maud: Media minutos diarios MAA(000): Contactos diarios MAA%: Porcentaje de la población de contactos diarios AA(000): Cobertura acumulada en el total periodo AA%: Porcentaje de la población de la cobertura acumulada Perfil%: Representación de este grupo sobre el total de consumo televisivo.

5 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5 Consumo televisión Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 Media minutos/día Por regiones, los "Millennials" que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los "Millennials" de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión Por encima del promedio en más de un 10% Por encima del promedio hasta un 10% Por debajo del promedio

6 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 6 Consumo televisión Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 % TIEMPO LOS MILLENNIALS VEN LA TELEVISIÓN MÁS TIEMPO EN GRUPO QUE EL RESTO DE ESPECTADORES. El 44% de los Millennials ve la televisión sin compañía, un valor levemente inferior al del total individuos 4+ (48%), el 37,6% lo ve en dual y el 18% en grupo (3 ó más personas). GRUPO 18% DUAL 38% SÓLO 44% Targets MILLENNIALS Ind. 4+ SOLO DUAL GRUPO

7 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 7 Consumo televisión Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 Cuanta más edad, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos. Media minutos diarios año a año Media minutos diarios Promedio

8 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 AM(000) Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 8 Consumo televisión Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 Las franjas del día en las que los Millennials tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el late-night de lunes a domingo. Evolución diaria audiencia media Millenials

9 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 9 Ránking cadenas Millennials (21-36 años) * Periodo:1 enero 18 octubre 2016 T5 A3 TEMATICAS PAGO CUATRO LA SEXTA La1 NEOX FDF-T5 AUT CLAN DMAX DIVINITY NOVA MEGA ENERGY BOING La2 PARAMOUNT CHANNEL ATRESERIES TELEDEPORTE DISNEY CHANNEL DKISS BEMADtv 24H TEN 13 TV AUT PRIV GOL REAL MADRID HD Cuota% "Millennials" o En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo Milllenials está encabezado por Telecinco, con el 14,9% (0,3 puntos por encima del total individuos 4+), seguida de A3= 11.4%, TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT= 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez primeras. PODIU M 15 Temáticas Pago

10 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 10 Ránking emisiones más vistas Periodo:1 enero 18 octubre 2016 Top 20 emisiones más vistas Millennials PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3 PRORROGA FUTBOL:C.REY - BARCELONA-SEVILLA - T5 FUTBOL:EUROCOPA - CROACIA-ESPAÑA:PREVIA - T5 PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3 FUTBOL:COPA DEL REY - BARCELONA-SEVILLA - T5 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-WOLFSBURGO - A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BARCELONA-AT.MADRID - A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - MANCHESTER CITY-R.MADRID - A3 FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-R.CHECA:PREVIA - T5 PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - AT.MADRID-PSV EINDHOVEN - A3 FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BAYERN MUNICH-AT.MADRID - A3 FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-TURQUIA:PREVIA - T5 LA QUE SE AVECINA - UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO... - T5 FUTBOL:EUROCOPA - ITALIA-ESPAÑA:1/8 - T5 Y AHORA,TODOS CON LA EUROCOPA - - T5 PENALTIS FUTBOL:EUROCOPA - POLONIA-PORTUGAL:1/4 - T5 CHAMPIONS TOTAL - - A3 * Emisiones de más de 10 minutos de duración.

11 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 11 Emisión más vista por género de programación Millennials (21-36 años) Periodo:1 enero 18 octubre 2016 * Clasificación de los géneros según la catalogación de Kantar Media Género Título/Descripción Fecha AM(000) Cuota DEPORTES PENALTIS FUTBOL:CL. R.MADRID-AT.MADRID/ A3 28/05/2016 1, FICCIÓN LA QUE SE AVECINA / T5 05/04/2016 1, MUSICA EUROVISION:VOTACIONES / La1 14/05/ CULTURALES OT:EL REENCUENTRO / La1 16/10/ INFORMACIÓN SALVADOS / LA SEXTA 21/02/ CONCURSOS LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS / T5 12/10/ ENTRETENIMIENTO SUPERVIVIENTES / T5 21/04/ TOROS VIVE SAN FERMIN / La1 14/07/ OTROS NAVIDAD GIGANTE / T5 01/01/ RELIGIOSOS SANTA MISA / La2 17/07/ ARTES ESCÉNICAS ESTUDIO 1 / La2 26/06/

12 Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 12 Barlovento Comunicación es una consultora audiovisual especializada en estrategia, marketing integral y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias. Para más información sobre la contratación de nuestros servicios, puede contactar con nosotros: Tél Mail:

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